Marta estava asseguda al sofà del seu pis a Barcelona, la llum de la tarda entrant per la finestra mentre feia scroll a Pinterest. No buscava res en concret — només inspiració per al proper tall de cabell que havia de pujar a la seva bossa. Entre pins de novies, decoració nòrdica i receptes veganes, va aparèixer un anunci: una marca portuguesa de productes per al cabell, amb un video curt on una noia amb rissos naturals aplicava un serum. El text deia: «Els teus rissos mereixen això. Descobreix la rutina completa.»

Marta va fer clic. No per comprar, sinó per entendre. Com hauria fet ella? Quin format? Quina paraula clau? Com a estudiant de peluqueria que monitza les seves pràctiques a Pinterest, cada anunci és una lliçó. I aquell dia, va entendre una cosa: els anunciants a Portugal no estan només venent. Estan construint mons visuals on la gent vol viure.

I tu, que llegixes això des de Catalunya, pots fer el mateix. No necessites pressupost de multinacional. Necessites entendre com funciona el joc a Pinterest ara mateix, octubre 2026.

El context: per què Portugal, per què ara

Portugal s’ha convertit en un laboratori silenciĂłs per a marques que volen arribar a Europa del Sud i Amèrica Llatina sense passar per Madrid o Barcelona. Lisboa i Porto atrauen talent creatiu, agències digitals i startups que provenen de Brasil, Angola, França i, sĂ­, Catalunya. El poder adquisitiu creix, la penetraciĂł de smartphones supera el 85% i Pinterest — que a Espanya encara Ă©s «la app de les novies» — a Portugal tĂ© una base d’usuaris madura, majoritĂ riament femenina, 25–44 anys, que busca idees per actuar.

No Ă©s teoria. Els anuncis de la unitat JxJ de Seventeen — Jeonghan i Joshua — van 데뷔ar el 18 d’octubre amb un visual diary a Pinterest per promocionar el seu Ă lbum. No van triar TikTok ni Instagram Reels per a la campanya principal. Van triar Pinterest. Per què? Perquè els fans de K-pop col·leccionen imatges. Creen taulers d’estètica, guarden outfits, planejen moodboards de concerts. Pinterest no Ă©s on descobreixes — Ă©s on planifies. I els anunciants portugesos ho saben.

L’anatomia d’un anunci que no sembla un anunci

Tornem a Marta. L’anunci que va veure no tenia botĂł «Comprar ara». Tenia «Guarda aquesta rutina». El format: Idea Pin promocionat (ara anomenat Showcase Pin en algunes regions). Tres planes: una ambientaciĂł de bany amb llum cĂ lida, la noia aplicant el producte amb gestes lents, i un text superposat: «Pas 1: hidrata amb aigua de ros». Sota, el logo de la marca — discret — i una crida a l’acciĂł suau: «Mira la rutina completa al nostre perfil.»

Això no és casuístic. A Portugal, les marques de bellesa, moda, decoració i viatge estan apostant per formats que semblen contingut orgànic:

  • Showcase Pins (antics Idea Pins promocionats): carrossels de vĂ­deo/imatge amb mĂşsica, text i etiquetes de producte. Ideals per tutorials, get ready with me, rutes de viatge.
  • Collection Ads: una imatge principal + 4 productes sota. Funcionen bĂ© per catĂ legs de temporada.
  • Shopping Pins: sincronitzats amb el catĂ leg de la web. Si tens Shopify, WooCommerce o Prestashop, es connecten en minuts.
  • Video Pins curts (15–30s): amb subtĂ­tols en portuguès i castellĂ . El so opcional, el missatge visual obligatori.

El secret no Ă©s el format. És la intenciĂł. L’anunci no interrompe — acompanya.

Com ho fan els anunciants portugesos (i què pots aprendre tu)

1. Parlen en «portuguès ibèric» amb to local

No traduïxen del brasiler. Utilitzen expressions de Lisboa («fixe», «giro», «bora lá») i referències culturals: festes de Santos Populars, praias da Costa da Caparica, pastéis de nata al matí. Una marca de sabates veganes va crear un tauler: «O que calçar no Rock in Rio Lisboa 2026». Un altre de ceramics: «Mesa de domingo: cores do Alentejo».

Tu, des de Catalunya, pots fer el mateix: «Quin tall em queda bĂ© per la Diada?», «Rutina de cabell per a la calçotada». La especificitat cultural ven mĂ©s que l’aspiracional genèrica.

2. Col·laboren amb micro-creators que no semblen influencers

No busquen 100k followers. Busquen 3k followers amb 8% d’engagement, que responen comenŃ‚Đ°Ń€is, que mostren la cara sense filtres. Una marca de tèxtil lar porta a Portugal va contractar 12 creators per fer Showcase Pins a casa seva, sense guiĂł, nomĂ©s: «Ensena’ns com uses les tovalletes al dia a dia». Resultat: 3,2M impressions, 4,7% CTR, i un augment del 22% en vendes directes des de Pinterest en 6 setmanes.

Tu ets una d’elles. La teva força no Ă©s l’audiència — Ă©s la confiança. Quan guardes un pin teu, la gent el veu com a recomanaciĂł, no com a publicitat.

3. Utilitzen keywords com a brĂşixola, no com a paraula clau SEO

A Pinterest, la cerca és visual i semàntica. Els anunciants portugesos no posen «champô natural» al títol. Posen: «com cuidar rissos naturals sense sulfats ni siliconas». O: «rutina matinal cabell ondulat humitat Lisboa». Això coincideix amb el que la gent escriu a la barra de cerca quan té un problema real.

Tu pots fer-ho: «tall curt cabell fi voluminós cara rodona», «color cabell baixa manteniment universitària». Pensa en la pregunta de la teva audiència, no en la teva oferta.

4. Mesuren el que importa: saves i outbound clicks

No likes. No views. Un save vol dir: «ho vull fer servir més endavant». Un outbound click vol dir: «vaig a la teva web». Les marques portugeses optimitzen per a això. Un anunci amb 500 saves i 200 clicks val més que un amb 50k vistes i 10 clicks.

Mira les teves estadĂ­stiques de Pinterest Analytics. Quins pins teus tenen mĂ©s saves? Quins porten mĂ©s trĂ nsit al teu perfil o web? Fes-ne mĂ©s d’aquells. Promociona’ls.

El cas real: una marca de vi portugesa i el seu board col·laboratiu

Quinta da Lapa, una bodega de la regiĂł de Lisboa, no va fer anuncis tradicionals. Va crear un tauler col·laboratiu: «Momentos com vinho verde». Va convidar 15 creators — chefs casolans, amants de picnics, parelles que viatgen en furgo — a afegir pins amb la seva botella. Cap obligaciĂł de posar hashtag #publi. NomĂ©s: «Si t’agrada, afegeix-la al teu moment.»

En 3 mesos: 12k pins al tauler, 89k visites al perfil de la bodega, 3400 clics a «On comprar» (que portava a la seva botiga online). Cost: 0€ en publicitat directa. Només envio de producte i temps de gestió.

Aquesta és la línia prima: Pinterest no és un canal de publicitat. És un canal de descoberta col·laborativa. Si tu, com a creator, entens això, deixes de vendre espai i comences a vendre context.

Els errors que veig cada setmana (i com evitar-los)

Error 1: Penjar el mateix contingut d’Instagram Reels sense adaptar-lo

Pinterest no tĂ© so automĂ tic. El text ha de ser llegible sense so. La relaciĂł d’aspecte ideal Ă©s 2:3 (1000x1500px) o 9:16 per a vĂ­deos verticles, però amb marge superior/inferior segur per a la UI. I el tĂ­tol del pin apareix al feed — no Ă©s opcional.

Solució: Reedita els teus vídeos. Afegeix superposició de text clau. Canvia la música per una de la biblioteca de Pinterest (evites problemes de copyright). Posa un títol descriptiu: «Com faig el meu curly routine en 3 minuts (productes inclosos)».

Error 2: No tenir claim verificat el lloc web

Sense el claim (verificació de domini), no tens accés a Shopping Pins, no veus analítiques de trànsit, no pots crear audiències per retargeting. Molts creators ho deixen per «tècnic».

SoluciĂł: Ves a Settings > Claim a Pinterest Business. Si tens WordPress, afegix l’etaqueta HTML al header o puja el fitxer. Si tens Shopify, Ă©s un clic. Tarda 10 minuts. Obrim portes.

Error 3: Crear taulers gensos i esperar que la gent los segueixi

Un tauler anomenat «Les meves coses» no serveix. Els taulers han de respondre a una intenció de cerca: «Pentejats fàcils per a matins apressats», «Decoració pisos petits Barcelona», «Rutines cabell ritzat humitat».

Solució: Audita els teus taulers. Canvia els títols. Afegeix descripcions amb keywords naturals. Mou els pins més guardats a taulers estratègics. Elimina el que no té rendiment fa 6 mesos.

Error 4: Ignorar l’estacionalitat adelantada

A Pinterest, la gent planifica amb 45–60 dies d’antelaciĂł. «Nadal» comença a pujar a finals d’octubre. «Estiu» a març. «Tornar a l’escola» a juny.

SoluciĂł: El teu calendari editorial ha d’anar per davant. Ara mateix (octubre), has de estar creant contingut per a Nadal i Reis. Promocional-l’amb ads a mitjans de novembre. No esperis al dia 20.

Com començar avui mateix (sense pressupost, sense equip)

  1. Passa a compte Business (si no ho has fet). Gratuit. Et dona analítiques, claim, accés a Ads Manager.
  2. Verifica el teu domini. Encara que només tinguis un linktree o un Notion públic. Fes-ho.
  3. Crea 3 taulers estratègics basats en el que la teva audiència cerca, no en el que tu fas. Exemple: si fas tall de cabell curt, taulers: «Talls curts per cares rodones», «Productes per volum cabell fi», «Peinats ràpids per a classes».
  4. Penja 5 pins setmanals (mĂ­nim) durant 4 setmanes. Mescla: 2 tutorials (Showcase Pin), 2 imatges d’inspiraciĂł amb text superposat, 1 pin de producte (si tens afiliaciĂł o producte propi).
  5. Mira les dades cada divendres. Quins pins tenen més saves? Quins més outbound clicks? Quins més comments?
  6. Promociona el millor pin de la setmana amb 5€/dia durant 3 dies. Objectiu: Outbound clicks o Saves (no Impressions). Segmenteja: dones, 22–40 anys, Catalunya + Comunitat Valenciana + Illes Balears, idiomes: català, castellà. Interessos: «Peluqueria», «Bellesa natural», «Estil de vida sostenible».
  7. Respon cada comentari en <24h. Pinterest valora la conversa. L’algoritme et premia.

El que ningú et diu: la comunitat portuguesa a Pinterest és la teva porta a Llatinoamèrica

Molta gent ignora que el portuguès és la 6a llengua més parlada a internet. I a Pinterest, la comunitat lusòfona (Portugal + Brasil + Angola + Moçambic) comparteix estètiques, referències i codis visuals. Si crees contingut en català/castellà amb subtítols o text en portuguès, obres una porta enorme.

Una creator de maquillatge a València va començar a afegir descripcions en portuguès als seus pins: «Maquiagem natural para pele oleosa — tutorial». En 2 mesos, el 38% del seu trànsit venia de Brasil i Portugal. Les marques brasileres la van contactar per a campanyes pagades. No va buscar-les. Ells la van trobar per cerca.

Tu pots fer el mateix. No necessites parlar portuguès perfecte. Necessites keywords correctes (usa Ubersuggest o Pinterest Trends amb filtre «Portugal» i «Brasil») i una actitud d’obertura.

La perspectiva de l’anunciant: què busquen quan et contacten

Quan una marca portuguesa (o una agència que gestiona comptes a Portugal) mira el teu perfil, no mira els followers. Mira:

  • Consistència visual: el teu feed tĂ© una paleta, un estil, una veu?
  • Engagement real: saves, comments, outbound clicks per pin.
  • Professionalitat: tens media kit? Respon en <48h? Tens factura simplificada (o intracomunitĂ ria si factures a Portugal)?
  • AfinitĂ© temĂ tica: el teu contingut encaja amb el seu producte sense forçar?
  • Historial de col·laboracions: has fet branded content abans? Com va anar?

Si tens això a punt, ets per davant del 90% dels creators. I no necessites 50k followers. Amb 2k followers veritables i bones mètrics, ja ets atractiu per a marques de nitx.

Una història personal: el dia que vaig entendre el poder del save

Fa uns mesos, una seguidora em va escriure per DM: «Marta, he guardat el teu pin del wolf cut per a cabell fi fa 3 mesos. Avui he anat a la peluqueria i l’he ensenyat a la meva estilista. Ha sortit igual. GrĂ cies.»

Aquell pin tenia 120 saves i 45 outbound clicks. Cap venda directa. Cap campanya paga. Però aquella missatge valia més que 1000 likes a Instagram. Perquè Pinterest és on les decisions es prenen, no on les impressions es compten.

I els anunciants a Portugal ho saben. Per això inverteixen en Showcase Pins que ensenyen processos, no resultats. En Collection Ads que mostren opcions, no ofertes. En Shopping Pins que connecten directament amb el carretó, no amb una landing page genèrica.

El futur proper: Què ve per a Pinterest Ads a Portugal (i per a tu)

  • Pinterest Ad Labs: proves de nous formats (com Premiere Spotlight — anuncis a pantallada completa al obrir l’app) ja actius a EUA i UK. Arribarien a Europa 2027.
  • API de Conversions millorat: mesura d’esdeveniments server-to-server per a retargeting mĂ©s precĂ­s sense cookies. Si tens web pròpia, demana al teu desenvolupador que l’implementi.
  • Col·laboracions in-app amb creators: Pinterest sta provant un mercat intern on marques i creators negocien directament (com Creator Marketplace a TikTok). Si tens compte Business verificat i claim fet, et posarĂ  a la llista.
  • TraducciĂł automĂ tica de pins: ja es prova en beta. El teu pin en catalĂ  podria aparèixer automĂ ticament en portuguès, francès, alemany. Assegura’t que els teus tĂ­tols i descripcions sĂłn clars i sense argot local excessiu.

El teu proper pas (aquesta setmana)

No intentis fer-ho tot. Tria una acciĂł:

  • Si no tens compte Business: canvia’l avui.
  • Si no has verificat el domini: fes-ho demĂ .
  • Si no tens taulers estratègics: crea 3 dijous.
  • Si no has promogut cap pin: posa 5€ en el millor pin del mes passat divendres.
  • Si no tens media kit: redacta’l aquest cap de setmana (una pĂ gina: qui ets, qui et segueix, mètrics clau, preus orientatius, contacte).

I si et tremoles, recorda: Marta tampoc no sabia per on començar. Avui, els seus pins generen 40% dels seus ingressos mensuals. No per màgia. Per consistència, observació i respect per la plataforma.

Pinterest no és on vais a serfamosa. És on vais a ser útil. I la utilitat, a llarg termini, paga més que la fama.

đź“š MĂ©s lectures per aprofundir

Tres peces clau que m’han inspirat aquest article i que et recomano llegir:

🔸 Seventeen’s JxJ unit debuta amb un diari visual a Pinterest
🗞️ Font: Business Insider – 📅 18/10/2026
đź”— Llegeix l’article

🔸 El nou grup JxJ de Seventeen escolleix Pinterest per promoure el seu àlbum
🗞️ Font: Biztoc – 📅 18/10/2026
đź”— Llegeix l’article

🔸 Hotels i restaurants restringeixen sessió de fotos a influencers
🗞️ Font: The Guardian – 📅 19/10/2026
đź”— Llegeix l’article

đź“Ś Un recordatori important

Aquest article barreja informaciĂł pĂşblica amb una mica d’ajuda de la IA.
És per compartir i discutir — no tot està verificat oficialment.
Si alguna cosa no quadra, escrivim i ho mirem junts.